LAS VEGAS – Em um caso inimaginável há apenas alguns anos, um dono de equipe da NFL dirigiu-se a um auditório cheio de pessoas que trabalham na indústria do jogo, falando entusiasticamente sobre apostas esportivas. O proprietário do Arizona Cardinals, Michael Bidwill, estava aparecendo na sessão de abertura na quarta-feira na Global Gaming Expo.
Apenas seis anos atrás, a NFL proibiu Tony Romo, então quarterback do Dallas Cowboys, de liderar uma conferência diária de futebol de fantasia. Teria incluído outros jogadores ativos no mesmo prédio no qual a Bidwill se vangloriava de quão robusto o mercado de apostas do Arizona se tornou em um mês – e que a aposta mais pesada era nos agora 4-0 Cardinals da Bidwill.
A lógica da liga para a participação de jogadores adversários em 2015 foi que o centro de convenções estava ligado a um cassino. Agora, a liga está lucrando com as apostas da NFL e tem parcerias de marketing com um punhado de operadores de jogos de azar esportivos.
Por sua vez, os Cardeais têm um parceiro de tijolos e cimento no Arizona nos três cassinos nativos americanos do Rio Gila e também com o parceiro de apostas esportivas online BetMGM.
“Estamos super animados”, disse Bidwill sobre as apostas esportivas no Arizona. “Queríamos os melhores parceiros da categoria e achamos que temos isso”.
Livro Esportivo do Ano
Os Cardeais fizeram notícia recentemente quando foi anunciado que uma cartilha esportiva viria ao estádio da casa do time, State Farm Stadium em Glendale. Bidwill esclareceu que a cartilha esportiva seria adjacente ao estádio e não especificamente dentro do estádio, como indicado em alguns relatórios iniciais.
Bidwill disse que a cartilha esportiva estará acessível e aberta 365 dias por ano. Ela estará aberta para o início da temporada 2022 da NFL e estará disponível para o Super Bowl LVII em 2023 e para a final de basquetebol universitário quatro em abril de 2024.
Louvor pela Legislação do Arizona
O proprietário dos Cardeais elogiou a legislação de jogo esportivo do Arizona que previa 10 licenças de jogo para entidades esportivas (juntamente com mais 10 para cassinos nativos americanos). As licenças para entidades esportivas incluíram franquias para equipes profissionais, o campo de golfe TPC Scottsdale e corridas de automóveis.
“Alinhar-se aos times esportivos é a coisa certa a fazer porque falamos com nossos fãs”, disse Bidwill em uma conversa no palco com o presidente da Associação Americana de Jogos, Bill Miller. A AGA é o grupo comercial da indústria de jogos que coloca a G2E.
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Como ilustração de seu ponto de vista, Bidwill disse que os fãs da equipe baixam e assistem a 2 milhões de vídeos por semana.
“Se você quiser ampliar a receita”, disse Bidwill referindo-se ao dinheiro dos impostos realizados pelo Estado através do jogo esportivo, “esse é o caminho a seguir”.
Sobrecarga publicitária ‘Can Backfire’
Como muitos outros que têm falado sobre o jogo esportivo na G2E, a Bidwill fez soar um aviso sobre a proliferação da publicidade esportiva na TV. Bidwill disse que quando ele fala com amigos na área de Washington, D.C., ela ouve falar sobre o dilúvio da publicidade de jogos de azar. As apostas esportivas são legais em Washington D.C., Virgínia, e estão chegando a Maryland.
“Isso pode sair pela culatra”, disse ele sobre a publicidade pesada.
Bidwill disse que embora seja compreensível que o negócio de apostas esportivas online seja ferozmente competitivo, os operadores precisam considerar o panorama geral.
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“Na NFL, todos queremos competir, mas somos todos parceiros comerciais fora do campo”, disse Bidwill. “Eu teria cuidado com isso (publicidade na TV)”, continuou ele. “Estamos prestes a entrar em temporada (política) de campanha e os candidatos estarão procurando maneiras de se diferenciar. Você não quer dar a eles algo para pendurarem seus chapéus”.
Bidwell disse que, no caso dos Cardeais, sua franquia será discriminatória no que diz respeito a onde ela empurra as mensagens de jogo esportivo. Ele disse que os Cardeais tentarão evitar plataformas de rede larga que são mais propensas a atingir o público familiar e, em vez disso, visar mais estreitamente o vídeo ou a mídia digital que já está orientada para o jogo.
Há pessoas que são “rejeitadores ativos” de jogos de azar, observou Bidwill.
O ato de equilíbrio, disse o proprietário dos cartões, foi para facilitar o acesso dos fãs que queriam conteúdo do tipo jogo e, ao mesmo tempo, “não ofender” aqueles que não querem vê-lo.
Sobre o Autor
Bill Ordine was a reporter and editor in news and sports for the Philadelphia Inquirer and Baltimore Sun for 25 years and was lead reporter on a team that was a Pulitzer Prize finalist.
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